ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА ФОРМИРОВАНИЕ ОБРАЗА ЗНАЧИМОГО ДРУГОГО У ПОКОЛЕНИЯ Z

Аннотация

Целью исследования является социокультурный анализ влияния социальных сетей на молодежь, относящуюся к поколению Z, c акцентом на формирование образа значимого другого, являющегося важным агентом социализации. В контексте данной цели выполняется анализ социологического опроса, проведенного среди студентов вузов и колледжей, относящихся по своим демографическим характеристикам к поколению Z.

Методологическую базу исследования образуют концептуальные подходы теории социализации, теории символического интеракционизма и теории поколений, сложившиеся в зарубежной и отечественной социологии. Их совмещение дает возможность проследить влияние социальных сетей на формирование образа значимого другого у поколения Z, формирование которого определено переносом всех форм коммуникации, производства, хранения и трансляции информации в медийное пространство.

Результаты исследования. Социокультурный анализ влияния социальных сетей на формирование образа значимого другого, выполненный на основе анализа данных, полученных в ходе проведения социологического опроса студентов ЮРГПУ (НПИ) и ЮФУ, показал, что образ значимого другого, представленный в социальных сетях популярными блогерами и другими известными личностями, привлекателен только для пятой части респондентов, для большей же части таргетивной аудитории, несмотря на их креативность и занимательность, популярные блогеры и известные личности не выступают в качестве значимых других, модели поведения и стиль жизни которых становятся для молодёжи примером для подражания.

Перспективу исследования составляет дальнейший социокультурный анализ влияния социальных сетей на поколение Z c акцентом на формирование значимых других в контексте тезаурусной теории.